良品铺子首尝云挂牌大涨44%   高端零食背后供应链赋能

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原标题:良品铺子 首尝云挂牌大涨44%   高端零食背后供应链赋能长江商报记者 柴荆

原标题:良品铺子首尝云挂牌大涨44%   高端零食背后供应链赋能

长江商报记者 柴荆

历时一年半,休闲食品龙头企业良品铺子(603719.SH)以“高端零食第一股”身份登陆上海证券交易所主板。

与A股3800家公司现场挂牌上市不同,良品铺子首尝远程云挂牌。

2月24日上午9时30分,良品铺子一现身A股市场,立即受到投资者追捧。二级市场,良品铺子以涨停板开盘,最终收报17.14元/股,全天稳稳站在涨停板上,市值逼近70亿元。

开盘直奔涨停并不意外。新股申购之时,良品铺子就备受追捧。今年2月12日,良品铺子发布网上发行申购情况,有效申购倍数高达7053.56倍。

良品铺子能够成为市场热点,源于其率先发力高端零食破局了同质化行业弊端。公司构建增值型供应链,通过供应链赋能产业链,向消费者提供更为健康、新鲜美味食品。

长江商报记者了解到,良品铺子还在不断拓展供应链的广度与深度,目前已在全球30多个国家建立了产业链条,支撑其在全球范围内积聚最优质的原料和生产加工资源,建立高端零食的战略壁垒。

品牌、渠道、供应链等方面具有核心竞争力,也让良品铺子实现了不菲的经营业绩。去年前三季度,其实现营业收入54.60亿元,同比增长19.65%,净利润(归属于母公司所有者净利润,下同)3.14亿元,同比大增83.81%。

A股首家尝鲜云上市

上海证券交易所迎来了历史上的特殊时刻。特殊时期,交易所首次以网络取代交易大厅现场形式举行云上市仪式,注册在湖北武汉的良品铺子首家尝鲜。

良品铺子不辱使命,上市首日直奔涨停。24日上午,发行价11.90元/股的良品铺子,以毫无悬念的17.14元/股开盘,以44.03%的涨幅顶格涨停,市值达68.73亿元。

良品铺子的IPO之路颇为顺利。2018年6月29日,良品铺子向证监会递交上市申请并首次披露招股说明书。去年初,公司进行了预披露更新,去年11月28日成功过会。到今日正式挂牌上市,剔除春节等因素,其IPO之路时长约一年半。

同为主营休闲食品的A股公司三只松鼠,IPO之路耗时两年零四个月。

良品铺子在二级市场的出色表现早属意料之中。早在10天前新股申购之时,良品铺子就受到资本追逐。2月12日晚,公司发布《首次公开发行股票网上发行申购情况及中签率公告》。公告显示,良品铺子网上定价发行有效申购户数约为1213.54万户,有效申购股数约为867.59亿股。由于网上初步有效申购倍数为7053.56倍,高于150倍,良品铺子和主承销商决定启动回拨机制,回拨后,网上发行数量为3690万股,占发行总量的90%。

良品铺子为何会被如此看好?这与其亮丽经营业绩不无关系。

上市公告书显示,去年前三季度,良品铺子实现营业收入54.60亿元,上年同期为45.63亿元,同比增加8.97亿元,增幅为19.65%。实现净利润约为3.14亿元,较上年同期的1.71亿元增加1.43亿元,增幅达83.81%,扣除非经常性损益的净利润(简称扣非净利润)2.68亿元,较上年同期的1.49亿元增长79.50%。公司预计,去年营业收入将超过77亿元、净利润约为3.50亿元。

备受关注的是,云上市仪式刚刚结束,良品铺子董事长杨红春、总裁杨银芬就紧急撤离,赶往仓库搬货。

“这几天,虽然在筹备上市,但高管们主要工作是支援物流,加上武汉的100多名员工,全部去搬运货物了。”上市仪式结束后,良品铺子相关负责人称,订单太多,物流人员实在忙不过来。

良品铺子称,目前,湖北以外的市场全部正常运营。

4亿吃货成为良品铁粉

良品铺子经营业绩高速发展,与其抓住了消费者的“胃”密切相关。

公开资料显示,2006年,良品铺子在华中武汉闹市开出第一家实体门店,“良心的品质,大家的铺子”是当时以杨红春为首的创业者初心,将食品安全视作企业生命线。

经过13年发展,起家于武汉的良品铺子,已经在全国15个省、98个城市拥有2300多家门店,构筑了全渠道数字化运营核心竞争力。

近年来,随着互联网红利渐趋消失,良品铺子开启了线上线下互融互通、各展所长的全渠道发展模式。

线上,良品铺子采用“平台电商+社交电商+自营APP”的多元化布局,线上销售规模逐年提升。2019年上半年,其线上销售收入为19.01亿元,同比增长达54.81%。线下,2015年至2019年上半年,良品铺子终端门店数量已由1359家增至2200家。广深区域成为公司继湖北、湖南、江西、四川、河南后的第六大市场。在门店选址上,公司紧随购物中心开店,新开门店中购物中心店占比达到70%。

去年上半年,良品铺子启动了门店升级,新推出的第五代门店以白色、深蓝色、红色为主色调,风格简约、时尚、专业,淡化商业感,致力于营造沉浸式的体验,犹如一座“零食图书馆”。

2014年,公司启动数字化转型,一直坚持推进全链路全渠道的数字化。这是公司适应高效管理、运营的需要,更是对产品品质、库存、优化顾客体验等高效精准管理的追求。如今,良品铺子真正做到了以用户为中心的全渠道、全链路数字化运营,被业界和学界誉为传统零售数字化转型的标杆。

2019年11月,凭借坚守品质、持续创新的数字化转型,良品铺子获得了德鲁克管理奖提名奖。

对高品质的不懈追求赢得了一大批铁杆粉丝。上市仪式上,良品铺子董事长杨红春透露,在如今的特殊时期,不仅有300多家供应商与公司在一起,还有4亿多消费者坚定支持公司。

再投近8亿锻造供应链

4亿消费者为何要坚定支持良品铺子?良品铺子锻造的增值型供应链赋能,为消费者持续提供高品质休闲食品!

2018年底,良品铺子确定了高端零食的发展战略,将“高端零食”作为公司未来十年的企业战略与品牌经营战略,以其价值观来统领企业的经营要素,来指导企业的整体业务体系升级。

近年来,良品铺子一直在打造增值型供应链,以保障高端战略转型升级。梳理良品铺子的产业链,其彻底解决了传统模式下的生产端与零售终端脱节的弊端,通过终端发力,制定符合自身需求的产品和工艺标准、掌握关键性生产技术,全世界寻找最优质原料,深入田间地头,与供应商、生产种植商一起,反向推动原料端和生产端提档升级,从而确保自身产品能够“高端”。

有专家表示,良品铺子集成了资金、技术、人才、管理等多方面的优势生产要素,通过消费端反向整合种、产、销环节,向上游种植基地溯源,向中游加工厂赋能,从第三产业逆向推动一二产业升级,为背后几百家工厂及千千万万的农民带来更大收益,是对三产融合模式的创新和补充。通过一二三产业链的“捆绑”,既让自身产品升级,也带动了产业链上各环节企业、农户增收。

有数据显示,启动高端战略以来,良品铺子已对120款产品进行了高端升级。通过产业链整合,良品铺子带动了全球44个农业产业集群、食品类合作伙伴220家、辅料类合作伙伴约2177家。

良品铺子还在不断拓展供应链的广度与深度。目前,其已在全球30多个国家建立了产业链条,支撑其在全球范围内积聚更优质的原料和生产加工资源,建立高端零食的战略壁垒。

根据披露,未来三年,良品铺子将在研发、质检、物流、数字化等建设项目中投入7.7亿元,进一步锻造供应链。

“我们已经形成了五大行业壁垒。”杨红春说,包括品牌、销售渠道、供应链管理、产品研发、规模经营等五大方面,良品铺子已经形成了行业优势。未来,良品铺子将更加坚持精选全球好原料、研发更多的健康食品,满足不同细分人群、不同生理健康的需求。

责编:ZB

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